70% 이상 건기식 섭취…이유는 건강유지
자신의 건강을 위해 건강기능식품(이하 건기식) 하나쯤은 먹는 시대가 됐다. 특히 그중에서도 중장년층의 선호도가 높은 것으로 나타났다.
농협에서 운영하는 농식품 구독 플랫폼 ‘월간농협맛선’이 건강기능식품 구독서비스 ‘건강맛선’ 론칭 100일을 맞아 구독 회원을 대상으로 진행한 설문조사결과를 발표했다.
건강맛선은 현대인의 대표 만성질환인 관절염, 고혈압, 당뇨 개선을 위한 건강기능식품을 제공하는 구독서비스로 4월 말 출시 이후 꾸준히 인기를 끌고 있다. 특히 100% 국내산 한약재를 사용한 한방 콘셉트의 건기식을 매달 정기배송으로 만나볼 수 있다는 점에서 소비자들의 만족도가 높다는 설명이다.
이번 설문조사는 9월 13일부터 20일까지 약 890명의 월간농협맛선 구독 회원을 대상으로 진행됐다.
설문조사결과에 따르면 응답자의 83.9%가 건기식을 섭취하고 있었으며 이 중 78.8%가 40~60대 중장년층이었다. 2023년 한국건강기능식품협회에서 발표한 ‘건강기능식품 시장현황 및 소비자 실태조사’에서 전체 성인의 약 40%가 꾸준히 건기식을 섭취한다는 결과와 비교했을 때 두 배에 가까운 수치로 중장년층의 건기식 수요가 매우 높다는 것을 보여준다.
건기식 섭취 이유로는 ‘건강유지(81.8%)’ ‘피로회복(43.3%)’ ‘체력향상(31%)이 가장 많이 꼽혔다, 반면 섭취하지 않는 이유로는 ‘필요성을 느끼지 못함(43.1%)’, ‘불편함 또는 귀찮음(20.1%)’이 주된 요인으로 나타났다.
건기식 구매 시 가장 우선적으로 고려하는 요소로는 ‘성분(70%)‘이 가장 많이 선택됐으며 ’효과 및 후기(44.5%)‘ ’브랜드 신뢰도(43.6%)‘ ’가격(34.7%)‘이 뒤를 이었다. 구매경로로는 74.9%가 온라인을 통해 구매하고 있으며 약국(11.4%)이나 건기식 전문점(8.6%) 등 오프라인 구매 비율은 상대적으로 낮았다.
이는 소비자들이 가성비와 편리함을 중시하며 온라인에서 다양한 제품을 비교할 수 있는 점을 선호하기 때문으로 해석된다. 또 소비자들이 생각하는 건기식의 월 적정 가격대는 2만원대(30.7%), 3만원대(30.4%), 4만원대 이상은 33.5%로 조사됐다.
이밖에 건강맛선 구독서비스 만족도 조사에서는 응답자의 79.4%가 만족한다고 응답했으며 그 이유로는 ‘브랜드 신뢰도(46.7%)’, ‘성분의 안정성과 품질(41.6%), ’합리적인 가격(39.7%)‘을 주요 요인으로 꼽았다.
월간농협맛선 관계자는 “이번 결과는 중장년층의 건강관리에 대한 높은 관심과 합리적인 소비를 추구하는 고객의 까다로운 니즈를 잘 보여주고 있다”며 “앞으로 농협맛선은 이러한 고객의 니즈에 부합하는 제품력과 가격 경쟁력을 갖춘 다양한 제품 라인을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
